英国インタラクティブメディア協会(BIMA)サステナビリティ協議会の共同議長であり、世界的なデジタルマーケティンググループであるMSQのサステナビリティ最高責任者でもあります。

現在、BIMAサステナビリティ・カウンシルの共同議長として、彼が開発したツールやプロセスを用いて、自社のカーボンフットプリントをモデル化して削減する方法について、他の企業向けにトレーニングコースを運営しています。この中小企業向けコース「How to Measure, Reduce, and Offset your Company's Carbon Footprint」は、現在FutureLearnの無料e-Learningコースの一部として提供されています。

Jamesは1999年に卒業後、MMT Digitalを共同設立し、以来、250人以上の従業員を抱え、ミッドランド、ロンドン、リーズにオフィスを構える英国有数の技術エージェンシーに成長させました。2019年には会社をカーボン・ネガティブにし、生産量よりもはるかに多くの炭素をオフセットし、今後4年間で二酸化炭素排出量を半分にすることを目指し、2030年には科学的根拠に基づく目標を設定する予定です。

2020年、MMT DigitalはMSQの傘下に入り、JamesはMSQのグローバルオペレーション全体におけるカーボン・マイナス化を支援しました。現在、MSQのチーフ・サステナビリティ・オフィサーとして、カーボン・マイナス戦略をリードしています。低炭素化ウェブサイト グリーンページ また、BIMAカウンシルと共同で開発した、より低炭素なデジタルソリューションの構築方法についてチームをサポートしています。

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